Growth Hacking : qu'est-ce que c'est et comment ne pas se laisser duper par des spécialistes du marketing moisis

Pour rester à jour, mon conseil est de participer à des événements comme le Web Marketing Festival qui parviennent à informer et former sur tous les sujets du web marketing avec l'intervention de personnes faisant autorité et capables d'apporter des cas d'utilisation réels et réussis.

En 2010, dans un article de Sean Ellis (Web Marketer américain de la Silicon Valley), le terme « Growth Hacking » apparaît pour la première fois.

Qu’est-ce que le Growth Hacking et qu’est-ce que cela signifie ? Comme beaucoup de définitions fabriquées aux États-Unis, celle-ci ne peut pas (pourrait) être traduite, même si nous, Italiens, aimons traduire n'importe quoi parce que cela donne l'impression que cela nous appartient davantage. On pourrait littéralement dire : un pirate de la croissance, quelqu'un qui déclenche la croissance par des mécanismes non conventionnels, par rapport au marketing traditionnel.

Wikipédia rapporte une définition très sobre, à mon avis la plus sobre de toutes :

Le Growth Hacking est un processus d'expérimentation rapide sur une variété de canaux de marketing pour identifier les moyens les plus efficaces de développer une entreprise.

Je voudrais souligner le mot "processus", le Growth Hacking est un processus, cela signifie que ce n'est pas une action ou un ensemble d'actions à réaliser "de temps en temps", quand cela se produit, mais c'est un véritable processus d'entreprise qui a un but bien précis : faire croître l'entreprise.

Quelle est la différence entre le Growth Hacking et le Marketing ? Rien, le Growth Hacking est une méthode de marketing, le terme "hacking" a été inséré car on utilise des méthodes et des idées non conventionnelles, différentes des habituelles qui permettent d'atteindre des objectifs de croissance plus importants en moins de temps et avec une répartition différente du budget de dépenses par rapport au simple achat d'espace publicitaire.

Ai-je déjà un Growth Hacker dans l’entreprise ? Selon moi, oui, toutes les TPE, petites et moyennes entreprises ont un Growth Hacker dans l'entreprise et aujourd'hui, grâce à l'introduction de ce tout nouveau « buzzword » nous en aurons tous conscience.

Nos Growth Hackers ne sont autres que :

les entrepreneurs, ceux qui déclenchent des mécanismes de croissance au sein de leur entreprise grâce à leur passion pour leur métier

les collaborateurs, tout le monde dans l'entreprise, font du Growth Hacking, tous les jours, lorsque le service client répond à un client et essaie de recommander un nouveau produit, la vente incitative déclenche automatiquement des mécanismes de piratage, visant à améliorer ce processus, appel après appel.

ceux qui font du marketing, je mets au défi une entreprise qui travaille sur le web de ne pas penser différemment et déclencher des mécanismes de croissance alternatifs par rapport aux campagnes traditionnelles

Et alors ? Ne nous laissons pas influencer par les tendances, à partir d'aujourd'hui nous ferons du Grow Hacking et éliminerons la concurrence, non... la bonne pensée est : à partir d'aujourd'hui nous ferons du Marketing et en plus nous essaierons de vaincre la concurrence avec des produits innovants et en faisant des choses auxquelles personne n'avait jamais pensé auparavant.

Ne nous laissons pas « duper » par des spécialistes du marketing moisis qui tentent de nous vendre de nouveaux services de conseil uniquement en introduisant de nouveaux mots à la mode.

Nous valorisons les personnes au sein de notre organisation, ce sont les meilleurs Growth Hackers du marché.

Je vous laisse un lien vers un contenu qui pourrait aiguiser votre envie d'en savoir plus sur le sujet : le guide définitif sur le Growth Hacking (j'ai dit que quelqu'un est encore en train de les écrire)